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补助淘汰 用户逐利性逃离 趣头条不香了吗

来源:pg电子   发布时间:2022-02-21 06:33nbsp;  点击量:

本文摘要:拼多多、快手、趣头条被并称为“下沉市场三巨头”。如今,曾经以“网赚模式”风靡一时的趣头条,与拼多多和快手相比,已然落后。9月22日,趣头条(NASDAQ:QTT)公布了停止2020年6月30日未经审计的第二季度的财政业绩陈诉。 综合财政数据来看,趣头条的营收增速泛起断崖式下滑,虽然亏损大幅收窄,但何时能破解“亏损魔咒”尚未有明确的时间表。账上现金储蓄紧张,压缩控制各项成本和用度,补助淘汰,趣头条用户也泛起了逐利性逃离。

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拼多多、快手、趣头条被并称为“下沉市场三巨头”。如今,曾经以“网赚模式”风靡一时的趣头条,与拼多多和快手相比,已然落后。9月22日,趣头条(NASDAQ:QTT)公布了停止2020年6月30日未经审计的第二季度的财政业绩陈诉。

综合财政数据来看,趣头条的营收增速泛起断崖式下滑,虽然亏损大幅收窄,但何时能破解“亏损魔咒”尚未有明确的时间表。账上现金储蓄紧张,压缩控制各项成本和用度,补助淘汰,趣头条用户也泛起了逐利性逃离。早熟的趣头条,高增长神话破灭,在遭遇做空和人事动荡后,战略调整一直在举行,未来会有新的故事吗?补助淘汰 用户逐利性逃离 月活用户和日活用户双双下滑与一二线都会的用户相比,三四线等下沉市场用户,闲暇时间富足,娱乐资源匮乏,且对价钱极其敏感,趋利性强。

因此,看新闻、刷视频、看广告,用现金奖励的方式勉励用户登录、拉新、增加平台停留时间的网赚模式,让趣头条在前期获得了快速的用户增长。最初,趣头条依靠“看新闻赚钱+收徒”模式,在短时间内俘获了大量的下沉市场用户。趣头条设计了一套围绕着“人”的庞大机制:通例的签到、开宝箱、阅读、分享、评论都可以获得金币奖励,每攒够一万金币,就可兑换一元人民币。邀请其他人注册,被称为“收徒”,徒弟徒孙层层纳贡,都可获得现金奖励。

在这套游戏化的机制里,任何简朴操作都可以获得实时的反馈和激励。“用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划”的设置,被趣头条认为是短时间内收割大量用户的关键。

然而,趣头条这种网赚模式似乎越来越跑不通了。从过往趣头条披露的财报数据可以看出,趣头条用户高速增长的神话已破灭。财报显示,2020年二季度趣头条的平均月活跃用户(MAU)为1.365亿,较去年同期为1.193亿,增长14.4%,低于一季度24.1%的同比增速。

(数据泉源:财报)从上图可以看出,趣头条MAU的增速自2019年Q14开始泛起大幅下滑,同比增速今后前的3位数增速直接下降到2位数,一连3个季度同比增速低于50%。即即是在一季度疫情高发阶段,大量下沉市场外出务工人群被迫居家的特殊时期,趣头条MAU的增速也仅仅是24%。

二季度疫情逐步稳定,工厂逐步恢复生产,人们也陆续复工,趣头条MAU相较一季度泛起了下滑,MAU从一季度1.383亿,淘汰180万至1.365亿。再看趣头条的平均日活用户(DAU),凭据财报披露,趣头条二季度平均日活跃用户为4300万,高于去年同期的3870万,低于今年第一季度的4560万,陈诉期内,趣头条的平均日活用户较少了260万。(数据泉源:财报)平均月活用户和日活用户双双环比下降的同时,趣头条的每用户平均天天使用时长泛起下跌,二季度这一数值为55.2分钟,低于去年同期的60分钟和今年第一季度的62.4分钟。

这与趣头条淘汰补助有关。趣头条的用户获取用度和到场用度包罗在市场和营销用度当中。财报显示,趣头条二季度的市场和营销用度为9.253亿元,较去年同期的13.218亿元,淘汰30%,较上一季度的10.745亿元,淘汰13.9%。

从市场和营销用度的营收占比来看,趣头条二季市场和营销用度的营收占比为64.2%,远远低于去年同期95.4%的营收占比。(数据泉源:财报)下沉市场用户群体,对价钱的具有很高的敏感性。随着趣头条补助的淘汰,直接影响了用户的使用时长和频率,下沉市场用户正在逐利性逃离。趣头条网赚模式火了之后,今日头条、百度、等互联网巨头也纷纷入场,推出极速版,用网赚的方式收割下沉市场用户流量。

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要想与互联网巨头在下沉市场竞争,烧起抢用户,需要雄厚的资金实力。然而,现在趣头条账上的资金并不宽裕。

财报显示停止2020年6月30日,公司持有的现金、现金等价物、限制性现金和短期投资为9.303亿元,而停止2019年12月31日则为16.525亿,今年上半年淘汰7.222亿元。营收增速断崖式下滑财报显示,趣头条该季度实现净收入14.4亿元,同比增长4%。

营收同比增速泛起断崖式下滑,创历史最低。(数据泉源:财报)趣头条的营收由广告和市场收入,以及其他收入两部门组成。其中广告和市场收入是主要收入泉源。

财报显示,趣头条二季广告和市场收入13.78亿元,较去年同期的13.58亿元,仅增长1.5%,孝敬了95.6%的营收。来自网游、直播等业务的其他收入为6290万元,同比增长了125%,孝敬了4.4%的营收。趣头条表现,这一部门收入主要来自直播,网络游戏的署理收入有所降低。

趣头条的盈利模式单一,高度依赖广告。从上线之初起,趣头条的广告就一直游离在灰色地带,“黑五类”广告饱受质疑。今年7月16日,央视的315晚会曝光了趣头条App上存在大量虚假广告,甚至涉及违法的赌钱广告。

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趣头条在财报中表现公司已迅速接纳适当措施,包罗对广告运营卖力人作停职处置惩罚,开展对平台广告同盟的署理商全面核查和整改,增强广告审核力度,升级广告审核尺度和规则,全面清查库存广告内容。趣头条表现,其App在报道后被海内的安卓应用商店下架,但7月31日便已经恢复上架。受此影响,趣头条预计今年第三季度净收入区间为11.3亿元至11.5亿元,同比下跌18%至20%。

营收增速出现断崖式下滑的同时,趣头条的毛利率也泛起了显着的下降趋势。(数据泉源:财报)淘汰用度支出换来了二季度亏损收窄趣头条自上市以来,连续亏损,难破“亏损魔咒”。趣头条二季报财政数据显示,在美国通用会计准则下,归属上市公司股东净亏损2.343亿元,较去年第二季度和今年第一季度大幅收窄;在非美国通用会计准则下,归属上市公司股东净亏损为1.855亿元。

受此消息影响,趣头条盘后股价一度急升超17%,其后涨幅收窄至7.44%。趣头条董事长兼CEO谭思亮表现,“在全员的不懈努力下,公司运营效率显著提高,上半年亏损实现了大幅收窄,出现出连续向好的趋势。面临越发庞大的市场情况,趣头条将继续聚焦内容深耕和技术建设,提升产物吸引力,全方位增强公司竞争力,以实现长效、可连续的生长。

”在营收规模放缓、用户淘汰的情况下,趣头条亏损大幅收窄是如何实现的呢?从财政数据中不难看出,趣头条通过大幅压缩运营用度,淘汰支出换来了本季度的亏损收窄。财报显示,趣头条二季度总运营用度为12.55亿元,较去年同期的16.07亿元,淘汰21.9%,较上一季度的14.63亿元,淘汰14.2%。

二季度,趣头条研发支出为2.24亿元,与去年同期的2.21亿元,基本持平,较上一季度的2.81亿元,淘汰20.2%;市场和营销支出为9.25亿元,较去年同期的13.22亿元,淘汰30%,较上一季度的10.75亿元,淘汰13.9%;一般及治理用度为1.055亿元,较上一季度的1.075亿元,淘汰1.9%。由此可以看出,趣头条在用户获取上,不在像上线之初疯狂烧钱那样激进,如今更多是希望可以把此前烧钱换来的用户留存下来,提高用户留存率成为趣头条的重要关注点。趣头条称,公司将严格控制内容成本,并优化用户忠诚方案和用户获取计划,此外公司亦将淘汰包罗广告、行政等开支。平台想要留住用户,最终还是靠优质的内容。

而趣头条上线之初,直接绕开内容壁垒,把获客直接当做一种商业模式,内容并未受到相应的重视,因此可以说,内容方面成为趣头条的短板。为了弥补内容短板,网文平台米读寄予厚望。在趣头条的业务体系中,米读算是生长不错的。

米读不只做分发,也在原创上加大投入。停止今年6月30日,米读原创书库书籍数量破万册,原创作品在米读小说App、趣头条小说频道的渗透率到达25%。米读虽然取得了一定的结果,但网文方面,从网文原创作者和作品数量方面,其要面临阅文团体这样强大的对手,在流量方面,今日头条等流量巨头也带给趣头条庞大的压力,更况且网文行业另有其他众多的行业竞争者,米读在内容和流量上都面积庞大挑战。


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